Xbox高管感叹：索尼PS拥有我们难以企及的营销预算

微软在欧洲市场的处境艰难，最新数据显示，索尼的PS5销量几乎是Xbox Series X|S的10倍。造成如此巨大差距的一个重要原因在于品牌知名度，而索尼在过去30年间精心且有效地投入营销，确保了玩家对其产品的广泛认知。

本周早些时候的一份报告指出，由于与竞争对手（特别是索尼PlayStation）在资金投入上的悬殊，Xbox正在考虑取消在整个欧洲大陆的主机推广活动。Xbox欧洲、中东和非洲（EMEA）市场负责人Michael Flatt在接受Marketing Week采访时的直接发言似乎证实了这一可能性。

据Windows Central报道，Flatt表示：“从资金角度讲，我们需要非常努力地对抗我们的竞争对手（指PlayStation）。他们在营销资金方面享有我们无法比拟的优势，但这完全没问题。我们采取了一种更财政负责的媒体投资方式。我们的媒体预算并不宽裕，因此我们必须非常灵活且顽强地争取那些可能会流向其他地方的资金。”

索尼在欧洲的营销投入巨大，其中包括与欧洲足球俱乐部顶级赛事——欧洲冠军联赛的长期合作，以及与EA Sports FC 24系列的合作关系。尽管Flatt的言论透露出一定的挫败感，但很难想象这样一个拥有3万亿美元资产、刚完成690亿美元惊人收购的公司，会发现自己在营销支出上被规模小得多的对手超越。

Xbox暗藏玄机，多款State of Play亮相游戏即将登陆Xbox平台

紧随索尼State of Play发布会的脚步，Xbox官方神秘发布一张图片，并配文称：“仔细看，你会找到惊喜！”

图片中巧妙隐藏了诸多在索尼发布会上大放异彩的游戏名称，诸如《真三国无双：起源》《怪物猎人：荒野》《龙腾世纪：影障守护者》以及《Fantasian Neo Dimension》等，均赫然在列，预示着这些备受期待的作品未来不仅限于PlayStation平台，Xbox玩家同样有机会享受它们带来的精彩游戏体验。

这一举动无疑为游戏界投下震撼弹，展现了Xbox平台在拓宽游戏库方面的雄心，同时也是对跨平台合作趋势的一次有力呼应。

玩家社群对此反应热烈，纷纷猜测这是否意味着Xbox与众多游戏开发商建立了更深层次的合作关系，以及未来可能带来的更多惊喜。

Xbox在美国市场表现稳健，新游戏预计将推动销量增长

近期，尽管欧洲市场对Xbox硬件销售施压，美国市场上的Xbox依旧保持强劲势头。Circana分析师Mat Piscatella指出，XSX|S在当地销量与昔日Xbox 360高峰期相当，显示其在核心市场的稳固地位和策略成效。

展望未来，Mat预期两款大作《大学橄榄球25》与《GTA 6》将成为销量催化剂。这两款游戏的即将发布，或将显著提升消费者需求，助力XSX|S销售更上一层楼。